Статьи

Личный бренд учителя. О чем писать, чтоб тебя читали

Рано или поздно все учителя/ руководители школ приходят к необходимости развивать личный бренд. Это позволяет привлечь аудиторию, которой интересны вы и то, что вы делаете, помогает выстроить отношения и создать доверие.

Если вы уже развивали личный бренд (или делаете это сейчас), то знаете, что клиенты, которые вас знают (например, по социальным сетям), лояльнее, чем “холодные” клиенты.
Как только вы начинаете вести соц.сети, сразу становится вопрос: “О чем писать?”. Не только для того, чтоб выпускать посты каждый день, но и чтоб тебя читали, вовлекались, подписывались и оставались.

Ниже — мои рекомендации. Читайте, сохраняйте, практикуйте.



Вы — не Google

Начну с несколько противоречивой рекомендации, принимать или не принимать которую вы решайте сами. У многих учителей/ руководителей школ есть посты про грамматику, идиомы, синонимы и тд.
Писать такие посты проще и они собирают много сохранений (люди видят список чего-либо и интуитивно его сохраняют), но подобные посты почти не раскрывают вас ни как личность, ни как профессионала.
Человек не узнает о вас нового, не проникается вашим видением и ценностями и вы вряд ли запомнитесь тем, что будете давать бесконечные списки идиом. Исключения составляют видео (например, вы можете написать видео с полезными выражениями, синонимами, идиомами и тд). Во время видео человек передает эмоции. Интонацией можно выразить миллион оттенков смысла. Учителя, которые записывают видео, запоминаются лучше.
Рекомендую постоянно держать в памяти, что если человеку будут нужны 5 случаев применения Present Continious, он зайдет в Google. В Instagram он приходит за вдохновением, развлечением и хорошим настроением. Если же для вас критично важно давать такой обучающий контент, то обязательно добавляйте в него эмоцию, тогда шансы, что вас запомнят и выделят, гораздо выше.


Формула контента

Основная формула контента звучит так “Рабочее + Личное”.

Рабочее: учитель (тренер, владелец школы и тд) приходит в Инстаграмм, чтоб привлечь клиентов и продать свои услуги, поэтому через “рабочее” (т.е. посты о вашей деятельности и все, что с ней связано) вы демонстрировать свою экспертность.

Личное: с другой стороны люди приходят в Инстаграмм отвлечься, развлечься, вдохновиться и тд (вспомните себя и зачем вы заходите в Инстаграм). Всем нам интересны люди, мы любим наблюдать за жизнью других, сравнивать, искать схожести и различия.

Если мы хотим вызывать в других людях эмоции и доверие, нам необходимо делиться личным, пусть людей за кулисы. Глубину доступа и раскрываемые темы вы определяете сами. Рекомендую выстраивать контент так, чтоб ваше “личное” все равно было связано с “рабочим” и скорее оттеняло вас как профессионала.

Я не пишу о вещах, которые совершенно не связаны с работой (питании, прививках, воспитании детей, детских развивашках, отношениях с мужчинами и тд) и это не потому, что мне это неинтересно, а потому, что это совершенно не “вяжется” с концепцией моего блога.

Определите список “личных” тем, на которые вы готовы писать, пропишите этот список и обращайтесь к нему, когда почувствуете, что не знаете, о чем писать.


О чем же писать, чтоб вас читали?

Теперь перейдем к более практическим примерам)

Истории (на примере #progress_story)
Люди обожают истории, с сюжетом, действующими лицами, завязкой, кульминацией и развязкой; героем (или героями) и антигероем. Вы можете рассказать любую историю какую только захотите: историю становления себя как преподавателя или руководителя, историю своего проекта, историю запуска нового курса и тд.
Рассказывать истории можно в постах (тогда их лучше объединить одним уникальным хештегом и пронумеровать) или же в сториз (используйте различные механики вовлечения: тесты, выбор, вопросы и тд).

Например, когда у себя в сториз я рассказывала историю создания школы ‘Progress’ мои охваты увеличились почти в 2 (!) раза без подключения дополнительных промо-акций (не было ни гивов, ни рекламы, ничего).



Истории о неудачах


Частный случай предыдущего пункта — истории о неудачах. Подобные истории — это шанс сблизиться с аудиторией. С той разницей, что в публичном пространстве вам нужно говорить о неудачах только ПОСЛЕ того, как вы их преодолели. Напишите о том, КАК вы их преодолели и какой ОПЫТ вынесли.
Так или иначе человек подсознательно подписывается только на тех, кого считает своей ролевой моделью; тех, кто его вдохновляет, или у кого, он хочет чему-то научиться. Никто не подписывается на неудачников и нытиков.
С другой стороны, если человек со всех сторон молодец, — это злит и вызывает недоверие, потому что life is not a bed of roses. ))) Когда человек рассказывает о своих провалах, он словно становится ближе аудитории; а когда показывает, как он с ними справился, вызывает доверие и уважение. Поэтому о факапах только после их завершения.


Мнение на противоречивую тему


— сколько должен стоить труд учителя?/ сколько должен стоить урок?)
— давать ли скидку на онлайн, если вы перевели студентов из оффлайна?
— можно ли отказаться от студента, если он хамит и ленится?
— Что лучше: онлайн или оффлайн?

Выберите какую-либо противоречивую тему и напишите свое мнение о ней. Этот шаг довольно рискованный, потому что вы можете наткнуться на людей, которые с вами не согласны. Они могут довольно резко высказывать свое мнение (градус подобных высказываний будет зависеть от выбранной темы и от того тона, которым вы напишите ваше сообщение). Часть людей, которые в корне с вами не согласны, могут отписаться от вас. Но с другой стороны, открыв свою позицию на тот или иной вопрос, вы наверняка найдете отклик среди ваших подписчиков (особенно среди тех, кто думает так же, но не решается сказать) и усилите доверие.
Этим приемом следует пользоваться осторожно и не слишком часто.


Кейсы, кейсы, кейсы

Отзывы, реальные ситуации и тд в маркетинге называются социальными доказательствами. Когда люди видят, как много людей вам доверяют и каких результатов добиваются вместе с вами, они начинают еще больше вам доверять.

У многих учителей и руководителей школ я вижу скрины отзывов в постах и сториз (я даже вижу, как многие учителя выкладывают подобные скрины в рекламных постах, но я бы не рекомендовала это делать, потому что такие скрины выглядят некрасиво и многие люди просто пролистывают такую рекламу, не читая).

Вместе скринов попробуйте рассказать историю: как человек к вам пришел, что вы делали, какие были трудности и каких результатов вы достигли. В идеале если подобную историю вы сможете подкрепить вашей совместной фотографией, но если такой возможности нет (студенты могут стесняться), ничего страшного.

У многих блоггеров я даже вижу разбор кейсов, где меняется имя клиента и это также выглядит довольно убедительно. Рассказывайте историю тепло и открыто, добавьте в нее эмоций и обязательно сделайте акцент на результат.


Закулисье

Изнанка интересна всем: как вы готовитесь к урокам, с какими трудностями сталкиваетесь, новые интересные материалы, которые вы нашли, новый студент, которого вы взяли в работу, разработка нового курса, его запуск и тд.
Здесь важно не увлекаться и не превратить свои социальные сети в одну “изнанку”. 


Ваше собственное обучение

Если человек обучает других, он должен сам постоянно повышать свой уровень образованности и осведомленности о том или ином предмете. Показывайте своим подписчикам, где и чему вы учитесь. Это вызывает не только интерес, но и уважение: книги, фильмы, передачи, тренинги, консультации и тд. Рассказывайте, что нового вы узнали и как планируете применить это в своей работе.


Рабочий контент, пропущенный через себя

Здесь может быть все что угодно (списки слов, синонимы, антонимы, фильмы, идиомы, загадки, скороговорки, профили и тд), с той лишь разницей, что вы делитесь тем, что нравится ЛИЧНО ВАМ. Когда вы будете делиться таким контентом (в постах или сториз), обязательно расскажите, чем он вам понравился.
Если человек на вас подписан, вы ему нравитесь. Ему нравится наблюдать за вами как за личностью и за тем, как вы видите мир. Подборки ваших любимых фильмов, учебников, выражений и тд с обязательными комментариями, почему вы выбрали именно их и чем они вам интересны/ полезны — это то, что будет “заходить” всегда.

Подготавливая и публикуя контент, стимулируйте аудиторию его лайкать и комментировать (задавайте вопросы, просите поставить “+”, если интересно и тд). Обязательно чередуйте различные виды контента и анализируйте статистику (какие посты больше лайкают/ комментируют/ сохраняют и тд).

Ваша задача — вовлечь аудиторию в то, что для вас важно.

Искренне желаю успехов.


Made on
Tilda